Logga in

Hartleben, Ralph Erik

Kommunikationskonzeption und Briefing: Ein praktischer Leitfaden zum Erstellen zielgruppenspezifischer Konzepte

Hartleben, Ralph Erik - Kommunikationskonzeption und Briefing: Ein praktischer Leitfaden zum Erstellen zielgruppenspezifischer Konzepte, e-bok

39,60€

E-bok, PDF, Adobe DRM-skydd
ISBN: 9783895789113
DRM-begränsningar

Skriva ut117 sidor with an additional page accrued var 7 timme, capped at 117 sidor
Kopiera till urklipp5 utdrag

Kernaufgabe des Werbe- oder Kommunikationsberaters in Unternehmen ist die strategische Planung von Kommunikationsaktivitäten, also die inhaltliche Ausarbeitung von Werbe- oder Kommunikationskonzepten. Gleiches gilt für Kontakter oder Strategic Planner bei Agenturen oder auch für Consultants. Um diese Aufgabe professionell zu erfüllen, muss er/sie Geschäftsstrategien analysieren, Elemente aus der Marketingtheorie praxisgerecht übertragen und daraus stimmige Entscheidungen zur Kommunikation ableiten. Einen praxisbewährten Ansatz, ein "Konzept für Konzepte", das auch Neuromarketing, Social Media und die Web-basierte Kommunikationsforschung berücksichtigt, präsentiert dieses Buch.

Der Autor überwindet dabei die theoretische Darstellung reiner Lehrbücher und liefert viele Tipps, Beispiele und Checklisten, die den Anwender bis zur finalen Umsetzung seines Konzepts unterstützen. Er vermittelt das notwendige Wissen, mit dem sich Umsetzungsvorschläge konstruktiv-kritisch bewerten lassen und hilft damit, die meist eher subjektive Beurteilung von Kreativität zu objektivieren und zu professionalisieren.

Das Buch bietet viele neue, farbige Werbebeispiele, wieder versehen mit Kommentaren und Fragen, die zum Nach- und Weiterdenken über Absichten, Umsetzungsqualitäten und finale Wirkungen führen. Erweitert wurde es unter anderem um das Thema Kommunikations-Benchmarking, zu Messen und Events, um eine Checkliste zur Bestimmung von Kauf- und Verhaltensmotiven sowie um das Zukunftsthema Personalwerbung.

Nyckelord: Marketing & Sales

Författare
 
Utgivare
John Wiley and Sons, Inc.
Utgivningsår
2013
Språk
de
Utgåva
5
Sidantal
390 sidor
Kategori
Ekonomisk
Format
E-bok
eISBN (PDF)
9783895789113
Tryckt ISBN
9783895784019

Liknande e-böcker