Hildebrandt, Sven
Werbeerfolg von 2D- und 3D-Kinowerbung
Teil I. Einführung: Problemstellung und Forschungsdefizit sowie Teststimulus, Zielsetzung und Vorgehensweise
1. Problemstellung und Forschungsdefizit sowie Teststimulus
Sven Hildebrandt
2. Zielsetzung und Vorgehensweise
Sven Hildebrandt
Teil II. Kapitel A: Evolution und heutige Relevanz werblicher Kommunikation, Evolution des Kinos und der Kinowerbung in Deutschland
3. Evolution und heutige Relevanz werblicher Kommunikation
Sven Hildebrandt
4. Evolution des Kinos und der Kinowerbung in Deutschland
Sven Hildebrandt
Teil III. Kapitel B: Evolution der Werbewirkungsmodelle und -messmethodiken, Abgrenzung der Begriffe „Werbewirkung“ und „Werbeerfolg“
5. Evolution der Werbewirkungsmodelle und -messmethodiken
Sven Hildebrandt
6. Abgrenzung der Begriffe „Werbewirkung“ und „Werbeerfolg“
Sven Hildebrandt
7. Fazit
Sven Hildebrandt
Teil IV. Kapitel C: Werbeziele und deren Operationalisierung, moderierende Variablen und deren Operationalisierung
8. Werbeziele
Sven Hildebrandt
9. Operationalisierung der Werbeziele
Sven Hildebrandt
10. Moderierende Variablen
Sven Hildebrandt
11. Operationalisierung der moderierenden Variablen
Sven Hildebrandt
12. Fazit
Sven Hildebrandt
Teil V. Kapitel D: Hypothesen, Forschungsdesign sowie Ablauf der Untersuchungen
13. Hypothesen
Sven Hildebrandt
14. Forschungsdesign
Sven Hildebrandt
15. Ablauf der Untersuchungen
Sven Hildebrandt
Teil VI. Kapitel E: Erhebungsergebnisse
16. Erhebungsergebnisse
Sven Hildebrandt
Teil VII. Kapitel F: Schlussbetrachtung
17. Kritische Würdigung der vorliegenden Arbeit und weitere Forschungsbedarfe
Sven Hildebrandt
18. Fazit
Sven Hildebrandt
Nyckelord: Business and Management, Marketing, Sales/Distribution
- Författare
- Hildebrandt, Sven
- Utgivare
- Springer
- Utgivningsår
- 2018
- Språk
- de
- Utgåva
- 1
- Kategori
- Ekonomisk
- Format
- E-bok
- eISBN (PDF)
- 9783658202774
- Tryckt ISBN
- 978-3-658-20276-7