Marketing Weiterdenken

1. Marketing Weiterdenken!
Heribert Meffert

Teil I. Marketingtheorien Weiterdenken

2. Marketing Weiterdenken in der marktorientierten Unternehmensführung – Entwicklungen und Zukunftsthemen der Marketingdisziplin
Manfred Bruhn

3. Hat sich das Marketing als Leitkonzept der Unternehmensführung wirklich überlebt? – Eine kritische Stellungnahme
Martin Benkenstein

4. Marketing Weiterdenken – Reflexion von Torsten Tomczak
Manfred Bruhn, Manfred Kirchgeorg

5. Marketing und/oder marktorientierte Unternehmensführung?
Markus Voeth

6. Marketing weiter denken?! – Fünf Postulate
Peter Kenning

7. Marketing Weiterdenken – Reflexion von Christian Thunig
Christian Thunig

Teil II. Kundenbeziehungen Weiterdenken

8. Vom Homo Oeconomicus zum Homo Digitalis – Die Veränderung der Informationsasymmetrien durch die Digitalisierung
Klaus Backhaus, Thomas Paulsen

9. Kundenansprache in Zeiten digitaler Transformation
Werner Reinartz

10. Marketing Weiterdenken – Reflexion von Thorsten Wiesel
Thorsten Wiesel

11. Der Kunde als Mitentwickler – Herausforderungen für die marktorientierte Führung
Angela Roth, Kathrin M. Möslein, Ralf Reichwald

12. Zukünftige Customer Journeys und deren Implikationen für die Unternehmenspraxis
Reinhard Zinkann, Jochen Mahadevan

13. B2B Marketing: Neue Qualität in der Beziehung zum Kunden
Kurt Bock

Teil III. Marketingstrategien Weiterdenken

14. Kundenorientierung durch augmentiertes Marketing
Jürgen Gerdes

15. Wie Marketing von den Hidden Champions lernen kann
Hermann Simon

16. Marketing Weiterdenken – Reflexion von Tonio Kröger
Tonio Kröger

17. Management von Handelsunternehmen in einer digitalen Zukunft
Bernhard Swoboda

18. Der Chief Marketing Officer – Auf der Suche nach Mehrwert
Benedikt Müller-Stewens, Günter Müller-Stewens, Jessica Müller-Stewens

19. Marketing in neuer Dimension
Jesko Perrey

20. Marketing Weiterdenken – Reflexion von Gerrit Heinemann
Gerrit Heinemann

Teil IV. Markenführung Weiterdenken

21. Herausforderungen an die Markenführung
Peter Haller

22. Stakeholder-Verantwortung von Marketing und marktorientierter Unternehmensführung
Christoph Burmann

23. Marketing Weiterdenken – Reflexion von Hartmut Scheffler
Hartmut Scheffler

Teil V. Marketingorganisation Weiterdenken

24. Organisatorische Herausforderungen für die marktorientierte Unternehmensführung unter veränderten Rahmenbedingungen
Richard Köhler

25. Marketing weiterdenken: noch weiter!
Ulrich Lehner

26. Marketing Weiterdenken – Reflexion von Sven Reinecke
Sven Reinecke

27. Change Management in Zeiten digitalen Wandels
Andreas Pinkwart

28. Digital@Scale – Unternehmen erfolgreich transformieren
Jürgen Meffert

29. Marketing Weiterdenken – Reflexion von Gerhard Berssenbrügge
Gerhard Berssenbrügge

Teil VI. Gesellschaftliche Verantwortung desMarketing Weiterdenken

30. Marketing in der sozialen Marktwirtschaft: Redundanzen – Defizite – Potenziale
Joachim Zentes

31. Modernes Marketing zwischen wirtschaftlicher und gesellschaftlicher Verantwortung
Arend Oetker

32. Marketing Weiterdenken – Reflexion von Pater Justinus C. Pech
Justinus C. Pech

33. Warum und wozu Konsuminteressen wecken?
Götz W. Werner

34. Leistungsversprechen und berechtigte Erwartungen
Andreas Suchanek

Teil VII. Marketing Weiterdenken– Die potenziellen Zukunftspfade

35. Ein kondensierter Blick auf das ganze Erkenntnisspektrum und die Zukunftspfade des Marketing
Manfred Kirchgeorg, Manfred Bruhn

Nyckelord: Business and Management, Marketing, Business Strategy/Leadership