Markennarrative in der Unternehmenskommunikation

1. Einleitung und Problemstellung
Pablo Neder

2. Narrative aus Sicht der Narratologie
Pablo Neder

3. Das Ereignis aus Konsumentensicht (Explorative Studie)
Pablo Neder

4. Der Zusammenhang zwischen Ereignishaftigkeit und narrativen Lücken
Pablo Neder

5. Die Wirkungsweise von Narrativen beim Rezipienten
Pablo Neder

6. Das Erzählen von Geschichten: Eine besondere Wertschätzung
Pablo Neder

7. Modelltheoretische Überlegungen zum Geschichtenerzählen
Pablo Neder

8. Markennarrative als Marketinginstrument
Pablo Neder

9. Quasi-Experiment: Wirkungsweise von Markennarrativen
Pablo Neder

10. Experiment: Word-of-Mouth von Markennarrativen
Pablo Neder

11. Implikationen der Forschungsergebnisse
Pablo Neder

12. Fazit
Pablo Neder

Nyckelord: Business and Management, Branding, Consumer Behavior