Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing

1. Bedeutung der Selbstkongruenz als kaufverhaltensrelevante Größe im Multichannel-Retailing
Ramona Platt

2. Konzeptionelle Grundlagen zum Multichannel-Retailing als Bezugsrahmen der vorliegenden Arbeit
Ramona Platt

3. Theoriegeleitete Modellentwicklung zur Analyse des Einflusses der Selbstkongruenz auf die Absatzkanalwahl von Multichannel-Shoppern
Ramona Platt

4. Konzeption der empirischen Studien zur Überprüfung der Entstehung und Wirkung der Selbstkongruenz im Rahmen der Absatzkanalwahl von Multichannel-Shoppern
Ramona Platt

5. Entstehung und Wirkung der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz im Spiegel empirischer Befunde
Ramona Platt

6. Zusammenfassende Bewertung der Untersuchungsbefunde sowie daraus abzuleitende Implikationen für Wissenschaft und Handelspraxis
Ramona Platt

7. Schlussbetrachtung und Ausblick
Ramona Platt

Nyckelord: Business and Management, Marketing, Sales/Distribution