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Theobald, Elke

Brand Evolution

Theobald, Elke - Brand Evolution, e-bok

45,85€

E-bok, PDF, Adobe DRM-skydd
ISBN: 9783658158163
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Table of contents

Part I. Erster Teil: Grundlagen der Markenführung

1. Marke und Markenführung
Brigitte Gaiser, Richard Linxweiler

2. Strategien der Markenführung
Brigitte Gaiser, Richard Linxweiler

3. Die Markenpositionierung – Ein zukunftsfähiges Element der strategischen Markenführung?
Nicole Baumüller

4. Markenführungsprozess und Markengestaltung
Brigitte Gaiser, Richard Linxweiler, Konrad Zerr

5. Marke und Design
Ulrich Föhl

6. Aufgabenbereiche und aktuelle Problemfelder der Markenführung
Brigitte Gaiser, Richard Linxweiler

Part II. Zweiter Teil: Strategische Markenführung und Markenkommunikation im Internet

7. Marketingkommunikation im digitalen Wandel
Brigitte Gaiser, Elke Theobald

8. Digitale Markenführung und die Organisation des Online-Marketing
Elke Theobald, Patricia Winterhalter

9. Kontextsensitives digitales Marketing zur Steigerung des „Value in Context“ und Herausforderungen für die digitale Markenführung
Konrad Zerr, Richard Linxweiler, Anja Forster

10. Der Einfluss der Digitalisierung auf die Markenstrategie und das Markenerlebnis
Marian Sander

11. eBranding im internationalen Kontext
Nadine Walter

12. eBranding im B2B-Bereich
Markus Koch, Stephan Beck

13. Kontrolle der Markenführung im Internet
Frank Reese

14. Markenrechtliche Aspekte beim eBranding
Joachim Dorschel

Part III. Dritter Teil: Spezifische Instrumente des eBrandings und Case Studies

15. Digitale Markenführung mit Display Advertising
Danny Buddenberg

16. eBranding und Suchmaschinenmarketing
Tom Alby

17. Affiliate Marketing
Dennis Petersen

18. E-Mail-Marketing im Zeichen der Markenführung
Torsten Schwarz

19. Public Relations im Kontext des eBrandings: Corporate Messages und die Frage der Modi
Simone Huck-Sandhu, Alena Kirchenbauer

20. eBranding und Public Relations
Katrin Hassenstein

21. Content-Marketing: Digitale Markenführung mit nützlichen Inhalten
Franca Borst

22. Mobile User Experience
Vanessa Zeiler

23. App-Marketing für Unternehmen
Sven Jürgens

24. Gamification in der Marketingkommunikation
Martin Hipp-Gruner

25. Marken im Internet der Dinge
Cornelia Schumacher

26. Analytics im eBranding
Tom Alby

27. Strengthening the global brand profile of Siemens Home Appliances through social media: The challenge of being consistent and flexible at the same time
Christoph Kilian, Mirjam Jentschke

28. Shoppst du noch oder erlebst du schon?
Mareike Reiber

Nyckelord: Business and Management, Marketing

Utgivare
Utgivare
Springer
Utgivningsår
2017
Språk
de
Utgåva
2. Aufl. 2017
Kategori
Ekonomisk
Format
E-bok
eISBN (PDF)
9783658158163
Tryckt ISBN
978-3-658-15815-6

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