Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit

1. Aktuelle Relevanz von Marken und Problemstellungen der Markenführung
Anne Lange

2. Markenkonzeption und Markenwahrnehmung
Anne Lange

3. Markenpersönlichkeit
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4. Determinanten der Markenwahrnehmung
Anne Lange

5. Einfluss von Testimonials auf die Markenpersönlichkeit
Anne Lange

6. Eindrucksbildung bei unbekannten Personen
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7. Ableitung der Forschungsfragen: Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die wahrgenommene Markenpersönlichkeit
Anne Lange

8. Vorstudien: Wahrnehmung der Gesichtsmerkmale
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9. Studie 1: Replikation der Modelle und Modellvereinigung
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10. Studie 2: Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung
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11. Studie 3: Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung im Feldversuch
Anne Lange

12. Schlussbetrachtung
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Nyckelord: Business and Management, Market Research/Competitive Intelligence, Online Marketing/Social Media, Media Management