Moderne Methoden der Marktforschung

1. Den unbewussten Konsumenten verstehen – marketingrelevante Erkenntnisse und Methoden der Neurowissenschaften
Christoph Kwiatkowski

2. Wissensmanagement 4.0 – Neue Technologien ebnen den Weg zu nachhaltiger Marktforschung
Jessica Seidenstücker

3. „Shopper Research“ als moderne Ausprägung der qualitativen Marktforschung
Peter Runia, Frank Wahl

4. Dialogorientierte qualitative Online-Forschung
Anna Schneider

5. Online- versus mobile Umfragen in der Marktforschung
Oliver Gansser, Sabrina Zimmermann

6. Potenziale von Location-based Services für die Marktforschung
Oliver Gansser, Bianca Krol

7. Biometrische Messung in der Produktmarktforschung
Jürgen Meixner

8. Dem Publikum in die Augen schauen
Aleksa Möntmann-Hertz, Hans-Peter Gaßner

9. Eye-Tracking zur empirischen Validierung von Celebrity Endorsement
Joachim Riedl, Anna-Katharina Pleier, Sebastian Zips

10. Berücksichtigung der Psycho-Physiognomik bei der Auswahl von Werbegesichtern in der Marktforschung
Oliver Gansser, Elena Taube

11. Mediaeffektivitätsanalysen: Analysen für Webkampagnen erweitert durch CRM
Jörg Reinnarth

12. Die Möglichkeiten der Werbewirkungsmessung und Mediaoptimierung vor dem Hintergrund der Parallelnutzung von TV und Internet
Andreas Steinrücke

13. „Big Data“ und Kundenzufriedenheit: Befragungen versus Social Media?
Bernd Schönebeck, Eva-Maria Skottke

14. Der Einsatz von Text Mining zur Bestimmung des Diffusionsprozesses von Produkten
Stefan Ebener, Monika Ebener

Nyckelord: Business and Management, Market Research/Competitive Intelligence