Mental Convenience bei Produktlinien

1. A. Zur Bedeutung kognitiver Entlastung im Marketing
Olga Spomer

2. B. Konzeptionelle und definitorische Grundlagen der Arbeit
Olga Spomer

3. C. Theoretischer Teil – Kognitions- und verhaltenswissenschaftliche Zugänge zur Erklärung der mentalen Entlastung im Wahrnehmungs- und Informationsverarbeitungsprozess der Konsumenten
Olga Spomer

4. D. Empirischer Teil – Experimentelle Untersuchung zur Wirkung der Stimulusklarheit, -reduktion und -differenzierung bei Produktlinien
Olga Spomer

5. E. Zentrale Forschungsergebnisse und Implikationen für die Marketingforschung und -praxis
Olga Spomer

Nyckelord: Economics/Management Science, Business/Management Science, general, Marketing, Market Research