Handbuch NGO-Kommunikation

Teil I. Grundlagen:Zur Relevanz von NGO’s für Politik und Unternehmen

1. Verhindern und Ermöglichen
Stephan Heller

2. Zwischen Einfluss und Protest
Hans-Jürgen Arlt, Fabian Arlt

3. Zur Transformation sozialen Protestes: Auf dem Weg zur NGO
Andreas Elter, Andreas Köhler

4. Der Mehrwert von Diskursen für NGOs
Thomas Leif

5. NGOs – Vertrauensverlust als Hinweis auf Identitätskrisen?
Susanne Marell

Teil II. Maßnahmen und Methoden der NGO-Kommunikation

6. Zwischen Eigeninteressen und der Legitimation für Dritte
Stefan Jarolimek

7. NGO-Kampagnen
Ralf Spiller

8. Kampagnen – Wie NGOs sich selbst und die Gesellschaft erzählen
Marike Bartels

9. NGO-Kampagnen im Vergleich
Aileen Barz, Carolin Reinert, Julia Hartmann

10. Die Einflussnahme von NGOs auf den politischen Prozess: Lobbying als Kommunikationsinstrument
Andreas Köhler

11. Themenanwälte für die Benachteiligten
Tina Bieth

Teil III. NGOs als Marken

12. Kooperative Markenkommunikation von Unternehmen und NGOs
Jörg Tropp

13. Interne Markenerfolgskette mitgliedsbasierter NGOs
Marcus Stumpf

14. Die Markenstärke von Umweltschutz-NGOs in Deutschland
Holger Schunk, Stefanie Regier, Ann Christine Stähler, Elke Kronewald

Teil IV. NGOs und Social Media

15. Empörungsbewegungen: Der Einfluss von sozialen Medien auf die Protestbewegungen seit 2011
Marianne Kneuer, Saskia Richter

16. NGOs im Netz: Tendenzen hin zu massenpersönlicher Kommunikation
Mundo Yang

17. Spuren(losigkeit) Sozialer Medien
Olaf Hoffjann, Jeannette Gusko

18. Wie und warum werden facebook-Profile von NGOs genutzt?
Joachim Preusse, Anne Schulze

Teil V. Spezialfälle und Fallbeispiele der NGO-Kommunikation

19. Die internationale Öffentlichkeitsarbeit von NGOs im 21. Jahrhundert
Andreas Schwarz, Alexander Fritsch

20. Kampagnenprofis in der Zwangsjacke
Adrian Teetz

21. NGO-Kommunikation im Sport
Jörg-Uwe Nieland, Holger Ihle

22. Dichter Schwarm
Torsten Schäfer

23. Unternehmen als Diskurs-Treiber?
Franzisca Weder, Heidemarie Egger

Teil VI. Methoden der Erforschung von NGO-Kommunikation

24. Die „Kommunikationsarena“ und mediale Auswahllogiken als wesentliche Einflussfaktoren der NGO-Kommunikation
Thomas Könecke

25. Vertrauensforschung für NGOs
Christine Viertmann, Julia Wölfer

26. „Mehr Wert für eine bessere Welt?“
Michael Bürker

27. Ethnographie von NGO-Kommunikation
Mathis Danelzik

28. Diskurs-analytische Perspektiven zu NGO-Kommunikation
Heiko Hadasch

Nyckelord: Social Sciences, Communication Studies, Media Research, Sociology, general, Political Science