Brunner, Christian Boris
Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management
Table of contents
1. Problemstellung und Zielsetzung – Stärkung von Dachmarken durch Impression Management
Christian Boris Brunner
2. Theoretischer Rahmen: Impression Management als Technik zur Stärkung von Dachmarken
Christian Boris Brunner
3. Empirischer Teil: Überprüfung der Wirkung von Portfolio- Werbung auf Dachmarke und Produktmarken
Christian Boris Brunner
4. Evaluation der Forschungsergebnisse und Implikationen für Forschung und Praxis
Christian Boris Brunner
Avainsanat: Economics/Management Science, Marketing
- Tekijä(t)
- Brunner, Christian Boris
- Julkaisija
- Springer
- Julkaisuvuosi
- 2013
- Kieli
- de
- Painos
- 2
- Sarja
- Marken- und Produktmanagement
- Sivumäärä
- 28 sivua
- Kategoria
- Talous
- Tiedostomuoto
- E-kirja
- eISBN (PDF)
- 9783834945730
