Identitätsbasierte Luxusmarkenführung

1. Einführung zur identitätsbasierten Luxusmarkenführung
Verena König, Christoph Burmann

2. Quo vadis globale Luxusmarkenführung – Status, Trends und Top-Themen für die CMO-Agenda
Jörg Meurer, Kilian Manninger

3. Der Einfluss des ursprünglichen Schöpfers einer Luxusmodemarke auf die Markenidentität am Beispiel von Louis Vuitton und Dorothee Schumacher
Verena König

4. Identitätsbasierte Führung von Luxusmarken unter besonderer Berücksichtigung der Marken-Authentizität am Beispiel von Bugatti und Maybach
Mike Schallehn

5. Der symbolische Nutzen von Luxusmarken
Andreas Müller, Michael Schade

6. The Luxury Universe – Angebots- und Kundensegmentierung globaler Luxusmärkte als Basis für erfolgreiche Positionierungsstrategien
Carsten Ascheberg, Jörg Meurer, Axel Oesterling

7. Markenarchitekturgestaltung bei Luxusmarken – Am Beispiel von Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) und Armani
Christopher Kanitz, Michael Schade

8. Do Luxury Pricing Decisions Create Price Continuity?
Martin Fassnacht, Philipp Nikolaus Kluge, Henning Mohr

9. Vertrieb von Luxusmarken – von Absatzmittlern zu Markenbotschaftern
Philip Maloney

10. Green Luxury – Chancen und Herausforderungen für eine nachhaltige Führung von Luxusmarken
Tilo Halaszovich, Jörg Meurer

11. Luxusmarkenführung in Emerging Markets am Beispiel Indien
Christian Becker

12. Die Gestalt des Luxus
Axel Kolaschnik

13. The Art of Luxury Experience – Customer Experience Management zur erfolgreichen Umsetzung von Luxusmarkenerlebnissen
Jörg Meurer, Stephan Hirschsteiner

14. The Role of Social Media for Luxury Brands—Motives for Consumer Engagement and Opportunities for Business
Benedikt Jahn, Werner Kunz, Anton Meyer

15. Herausforderung „Multi-Channel-Management“ – Luxusvermarktung im Spannungsfeld traditioneller Kanäle und digitaler Revolution
Kilian Manninger

16. Externe Call Center Agents als Luxusmarkenbotschafter am Telefon und in Sozialen Netzwerken
Verena König

17. Der rechtliche Schutz der Luxusmarke
Markus Köhler

18. Markencontrolling bei der Dr. Ing. h. c. F. Porsche AG
Tobias Recke, Martin Einhorn

19. Ebony or Ivory – wie glänzend ist die Zukunft des Luxus in Deutschland? Kritische Reflexionen zum Luxusmarkenmanagement
Jörg Meurer

Avainsanat: Economics/Management Science, Marketing