Angewandtes Gesundheitsmarketing

1. Gesundheitsmarketing: Schnittstelle von Marketing, Gesundheitsökonomie und Gesundheitspsychologie
Robert Mai, Uta Schwarz, Stefan Hoffmann

2. Gesundheitsökonomie: Nachfrage nach Gesundheitsleistungen
Andrea Jurack, Alexander Karmann, Daniel Lukas, Andreas Werblow

3. Gesundheitspsychologie: Sozial-kognitive Ansätze zur Erklärung des Gesundheitsverhaltens von Konsumenten
Stefan Hoffmann, Franziska Faselt

4. Marketing-Management: Wie sich das Verhalten von Konsumenten beeinflussen lässt
Uta Schwarz, Katharina Hutter

5. Nachhaltigkeitsmarketing vs. nachhaltiges Marketing am Beispiel der gesetzlichen Krankenkassen
Viviane Scherenberg

6. Lifestyle of Health and Sustainability: Ein wachsendes Segment gesundheitsbewusster Konsumenten
Katja Soyez, Nadine Thielow, Sebastian Gurtner

7. Sensorische Prüfungen zur kundenorientierten Produktentwicklung
Susann Zahn, Karin Hoppert, Harald Rohm

8. Indirekte Verfahren zur Messung gesundheitsrelevanter Einstellungen
Thomas Niemand, Monika Fleischhauer

9. Aufdecken (un-)gesunden Entscheidungsverhaltens mittels Photoelicitation
Jörg Königstorfer

10. Blickbewegungsmessung in der Präferenzforschung
Kerstin Kusch, Jens R. Helmert, Boris M. Velichkovsky

11. Potenziale des Neuromarketings für die Gestaltung von Gesundheits-kampagnen
Viviane Scherenberg

12. Nährwertkennzeichnung von Lebensmitteln
Gesine Weser, Peter Schwarz

13. Die neue Macht der Konsumenten? Einfluss von Verbraucherportalen auf die Verpackungsgestaltung im Lebensmittelbereich
Jeanette Loos, Deborah Braun

14. Preispolitik der gesetzlichen Krankenversicherung am Beispiel von Bonusprogrammen
Viviane Scherenberg

15. Der Preis als Kaufbarriere? Eine Analyse der Preisbereitschaft für gesunde Lebensmittel
Simone Mueller Loose

16. Potenziale des Multimedia Marketing für den Gesundheitsmarkt
Thomas Urban, Daniel Lukas

17. Telemedizin
Dennis Häckl, Daniel Lukas, Andreas Werblow

18. Werbeappelle und Werbetechniken im Gesundheitsmarketing
Doreen Reifegerste, Uta Schwarz, Thomas Niemand

19. Der First-Person-Effekt und der Third-Person-Effekt in der Gesundheitskommunikation
Frances Pegesa, Stefan Hoffmann

20. Abwehrreaktionen auf Gesundheits-appelle: Forschungsstand und Praxisempfehlungen
Matthias R. Hastall

21. Gestaltung von jugendspezifischen Präventionsappellen
Doreen Reifegerste

22. Marketing von Krankenversicherungen: Neue Möglichkeiten der direkten Risikoselektion
Daniel Lukas, Thomas Urban

23. Marketing im Gesundheitsbetrieb
Andreas Frodl

24. Kommunikationspolitik von Krankenhäusern – Beispiele aus Mitteldeutschland
Harald Englisch

25. Pharmamarketing
Claus Rüger

26. Marketing von Gesundheitsregionen
Joachim Preißler

27. Steigerung der Patientencompliance – Empirische Erkenntnisse der Marketingforschung
Hans H. Bauer, Kai N. Bergner, Jörg A. Hölzing

28. Für das Wunder des Lebens – Produktlaunch des Vitalstoffpräparats GynVital gravida®
Frank Jung, Sven Wicke

29. Eventmarketing in der Gesundheitsprävention für Kinder
Doreen Reifegerste, Kerstin Seitz, André Theis

30. Wandelhalle Sucht: Eine Veranstaltung zur Alkoholprävention, erarbeitet und begleitet von abstinent lebenden Abhängigkeitskranken
Cornelia Wala, Jacqueline Börno

31. Entwicklung und Vermarktung gesundheitspositionierter Produkte
Laura Kny, Sandra Dietrich

32. Zielgruppenspezifische Präventionskampagnen zur Verbraucherbildung im Themenfeld Ernährung
Birgit Brendel

Avainsanat: Economics/Management Science, Marketing, Health Economics, Management/Business for Professionals