Strategie und Technik des Automobilmarketing

1. Markenidentität und Markenpositionierung festlegen
Franz-Rudolf Esch, Marcel Isenberg

2. Kundenwünsche erkennen und Kundensegmente adressieren
Franz-Rudolf Esch, Elisabeth Einem, Vanessa Rühl

3. Automobile durch Automobildesign markenspezifisch gestalten
Franz-Rudolf Esch, Johannes Hanisch

4. Die Produkte und Dienstleistungen aufwerten und weiterentwickeln
Matthias Gouthier

5. Die Preise setzen
Rainer Meckes, Martin Gehring

6. Die Kommunikation orchestrieren
Franz-Rudolf Esch, Daniel Stenger, Kai Harald Krieger, Christian Knörle

7. Den Automobilvertrieb und -handel markengerecht aufbauen und steuern
H. Dieter Dahlhoff, Jeanette Eickhoff

8. Die Beziehung zum Kunden gestalten
Tobias Schaefers, H. Dieter Dahlhoff

9. Die richtigen Mitarbeiter durch Employer Branding finden
Franz-Rudolf Esch, Johannes Hanisch, Dominika Gawlowski

10. Die Mitarbeiter und den Handel zu Markenbotschaftern machen
Franz-Rudolf Esch, Jutta Frisch, Dominika Gawlowski

11. Wachstumsstrategien durch neue Produkte und Dienstleistungen
Franz-Rudolf Esch, Petr Kraus, Johannes Hanisch

12. Wachstumsstrategien durch Ansprache neuer Zielgruppen
Franz-Rudolf Esch, Elisabeth Einem, Christian Kuklinski

13. Wachstumsstrategien in neuen Märkten
Christian Knörle, Franz-Rudolf Esch

14. Die Komplexität managen
Franz-Rudolf Esch, Vanessa Rühl, Olga Spomer, Christian Brunner

15. Die Wirkung und den Erfolg messen
Franz-Rudolf Esch, Niels Neudecker

16. Marke(ting) wirksam im Unternehmen verankern
Franz-Rudolf Esch, Niels Neudecker, Verena Jung

Avainsanat: Economics/Management Science, Marketing