Marken und Sport

Teil I. Grundlagen zu Marken und Markenführung im und mit Sport

1. Bedeutung und Arten von Marken im Sport
Holger Preuß

2. Grundlegende Betrachtung des Sports zur Ableitung von Implikationen für das Markenmanagement im und mit Sport
Thomas Könecke

3. Theorie und Praxis der Markenführung im Sport
Sebastian Kaiser, Christian Müller

4. Marken-Management für Vereine als Ansatz zur Sicherung langfristiger sportlich-wirtschaftlicher Erfolge
Florian Riedmüller

5. Identitätsbasierte Markenführung im Sport – Herausforderung Brand Delivery
Christoph Burmann, Anna Maleen Frantzen, Michael Schade

6. Sportsponsoring und Co-Branding – innovative Markenstrategien zur Bildung von Allianzen
Herbert Woratschek, Tim Ströbel, Christian Durchholz

7. Kult, Tradition, Champions, lokale Helden und Retorte – Eine empirische Markenklassifizierung im Sport
André Bühler, Thorsten Scheuermann

8. Ambush Marketing im Sport – Wie Nicht-Sponsoren Sportveranstaltungen zur Markenkommunikation nutzen
Gerd Nufer, André Bühler

Teil II. Besonderheiten von Marken und Markenführung im und mit Sport

9. Markenpersönlichkeit von Fußballvereinen
Frank Alexa

10. Prominente Sportler als Testimonials in der Werbung
Karsten Kilian

11. Stars als Human Brands im Sport: Ein State of the Art
Julian Hofmann

12. City Branding durch Sportevents
Michael Linley

13. Erfolgskette der internen Markenführung in mitgliedsbasierten Sportorganisationen
Marcus Stumpf, Daniel Sautter

14. Sportmarkenführung in Social Networks
Stefanie Regier, Kevin Krüger

15. Markenmanagement im Umfeld von Sportgroßveranstaltungen im Zeitalter des Ambush Marketing
Benoît Séguin

Teil III. Rechtliche Aspekte von Marken und Sport

16. Ambush Marketing
Julia Wulf

17. Kartellrechtliche Aspekte des Markensponsoring im Sport
Marco Hartmann-Rüppel

18. Olympiaschutzgesetz – wirksamer Schutz gegen „Trittbrettwerber“?
Rainer Cherkeh, Carsten Momsen

Teil IV. Controlling von Marken im Sport

19. Controlling von Markenallianzen im Sport
Frank Huber, Julia Hamprecht

20. Betrachtung ausgewählter Entwicklungen der monetären Markenbewertung sowie Überlegungen zur wertbasierten Markenführung im Sport
Holger Schunk, Thomas Könecke

21. Eignung von Markenbewertungs-ansätzen im Sport
Herbert Woratschek, Tim Ströbel

Teil V. Fallstudien

22. Auto, Marke, Sport. Zur Bedeutung dynamischen Fahrens für Automarken und ihre Anhänger
Thomas Heun

23. Beko Basketball Bundesliga – die Schaffung und Positionierung einer neuen Marke
Jan Pommer, Dirk Kaiser

24. Markenmanagement in einem Sportverband zwischen Haupt- und Ehrenamt – das Beispiel Badischer Handball-Verband e.V.
Thomas Könecke, Nils Fischer

25. Markenstrategische Positionierung von Fitness-Studios als Gesundheitsdienstleister
Ruben Püschel

26. Olympische Spiele – mehr als nur eine Marke
Michael Payne

27. Das Olympiaschutzgesetz und seine Effekte für die olympische Bewegung in Deutschland
Andreas Pohlmann

Avainsanat: Economics/Management Science, Marketing, Business/Management Science, general