Werbeerfolg von 2D- und 3D-Kinowerbung

Teil I. Einführung: Problemstellung und Forschungsdefizit sowie Teststimulus, Zielsetzung und Vorgehensweise

1. Problemstellung und Forschungsdefizit sowie Teststimulus
Sven Hildebrandt

2. Zielsetzung und Vorgehensweise
Sven Hildebrandt

Teil II. Kapitel A: Evolution und heutige Relevanz werblicher Kommunikation, Evolution des Kinos und der Kinowerbung in Deutschland

3. Evolution und heutige Relevanz werblicher Kommunikation
Sven Hildebrandt

4. Evolution des Kinos und der Kinowerbung in Deutschland
Sven Hildebrandt

Teil III. Kapitel B: Evolution der Werbewirkungsmodelle und -messmethodiken, Abgrenzung der Begriffe „Werbewirkung“ und „Werbeerfolg“

5. Evolution der Werbewirkungsmodelle und -messmethodiken
Sven Hildebrandt

6. Abgrenzung der Begriffe „Werbewirkung“ und „Werbeerfolg“
Sven Hildebrandt

7. Fazit
Sven Hildebrandt

Teil IV. Kapitel C: Werbeziele und deren Operationalisierung, moderierende Variablen und deren Operationalisierung

8. Werbeziele
Sven Hildebrandt

9. Operationalisierung der Werbeziele
Sven Hildebrandt

10. Moderierende Variablen
Sven Hildebrandt

11. Operationalisierung der moderierenden Variablen
Sven Hildebrandt

12. Fazit
Sven Hildebrandt

Teil V. Kapitel D: Hypothesen, Forschungsdesign sowie Ablauf der Untersuchungen

13. Hypothesen
Sven Hildebrandt

14. Forschungsdesign
Sven Hildebrandt

15. Ablauf der Untersuchungen
Sven Hildebrandt

Teil VI. Kapitel E: Erhebungsergebnisse

16. Erhebungsergebnisse
Sven Hildebrandt

Teil VII. Kapitel F: Schlussbetrachtung

17. Kritische Würdigung der vorliegenden Arbeit und weitere Forschungsbedarfe
Sven Hildebrandt

18. Fazit
Sven Hildebrandt

Avainsanat: Business and Management, Marketing, Sales/Distribution