Forum Markenforschung 2016

Teil I. Keynote

1. Co-creation: Building brands together
Nicholas Ind

Teil II. Markenphilosophie: prinzipiell & inspirierend

2. Marke als Mittel im Kampf um Anerkennung
Benjamin Schwenn

3. Anerkennung und Zuschreibung: Menschen und ihre Marken
Jan Rommerskirchen, Laura Opolka

4. Im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Dynamik: Übertragung des Agilitäts-Konzepts auf die Markenführung
Annette Bruce, Christoph Jeromin

Teil III. Strategische Markenführung: fundamental & intern

5. Equally diverse? Investigating the Congruence of Brand Management Research Schools with Approaches to Corporate Strategy
Holger J. Schmidt, Jörn Redler

6. Internal Branding: Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen und für das Personalrecruiting nutzen
Nina Cleir, Inga Schmidt-Ross

7. Leitwerte als Basis für Markenwerte: Ein Markenidentitätsmodell für Kulturorganisationen
Nadine Ober-Heilig, Sigrid Bekmeier-Feuerhahn, Jana Kollat

Teil IV. Markenimage und Markenstärke: verstehend & messend

8. How Stable is Event-Related Country-Image Change?
Marc Herz, Julius Arnegger, Marius Mayer

9. Der Einfluss von Retailer Brands und Produkttests auf das Image von Handelsmarken: Eine experimentelle Studie
Joachim Hurth

10. Leitlinie Markenstärkemessung: Diskutiert am Beispiel Technologiemarken-Ranking B-to-C (2016)
Carsten Baumgarth, Sophie Mutze

11. Das Markenimage der Live-Oper im digitalen Zeitalter
Jutta Emes, Julia Roll

Teil V. Operative Markenführung: instrumentell & multisensorisch

12. Sensory Branding: Bedeutung unverwechselbarer sensorischer Eigenschaften für die Markenführung
Andreas Scharf, Stephanie Glassl

13. Besonderheiten in der Wirkung vergleichender Werbung zwischen zwei Marken eines Unternehmens
Nikolaus A. D. Hohl, Jennifer Schmid, Olivia Luppa, Kathleen Schirmacher

Teil VI. Podiumsdiskussion

14. Nachhaltigkeit und Marke: Interviews & Erfolgsbeispiele
Carsten Baumgarth, Holger J. Schmidt, Axel Bachmann, Holger Danneberg, Christin Gunkel

Avainsanat: Business and Management, Marketing, Business Strategy/Leadership