Sisäänkirjautuminen

Neder, Pablo

Markennarrative in der Unternehmenskommunikation

Neder, Pablo - Markennarrative in der Unternehmenskommunikation, e-kirja

49,30€

E-kirja, PDF, Adobe DRM-suojattu
ISBN: 9783658177287
DRM-rajoitukset

TulostusEi sallittu
Kopioi leikepöydälleEi sallittu

Table of contents

1. Einleitung und Problemstellung
Pablo Neder

2. Narrative aus Sicht der Narratologie
Pablo Neder

3. Das Ereignis aus Konsumentensicht (Explorative Studie)
Pablo Neder

4. Der Zusammenhang zwischen Ereignishaftigkeit und narrativen Lücken
Pablo Neder

5. Die Wirkungsweise von Narrativen beim Rezipienten
Pablo Neder

6. Das Erzählen von Geschichten: Eine besondere Wertschätzung
Pablo Neder

7. Modelltheoretische Überlegungen zum Geschichtenerzählen
Pablo Neder

8. Markennarrative als Marketinginstrument
Pablo Neder

9. Quasi-Experiment: Wirkungsweise von Markennarrativen
Pablo Neder

10. Experiment: Word-of-Mouth von Markennarrativen
Pablo Neder

11. Implikationen der Forschungsergebnisse
Pablo Neder

12. Fazit
Pablo Neder

Avainsanat: Business and Management, Branding, Consumer Behavior

Tekijä(t)
Julkaisija
Springer
Julkaisuvuosi
2017
Kieli
de
Painos
1
Sarja
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Kategoria
Talous
Tiedostomuoto
E-kirja
eISBN (PDF)
9783658177287
Painetun ISBN
978-3-658-17727-0

Samankaltaisia e-kirjoja