Theobald, Elke
Brand Evolution
Part I. Erster Teil: Grundlagen der Markenführung
1. Marke und Markenführung
Brigitte Gaiser, Richard Linxweiler
2. Strategien der Markenführung
Brigitte Gaiser, Richard Linxweiler
3. Die Markenpositionierung – Ein zukunftsfähiges Element der strategischen Markenführung?
Nicole Baumüller
4. Markenführungsprozess und Markengestaltung
Brigitte Gaiser, Richard Linxweiler, Konrad Zerr
5. Marke und Design
Ulrich Föhl
6. Aufgabenbereiche und aktuelle Problemfelder der Markenführung
Brigitte Gaiser, Richard Linxweiler
Part II. Zweiter Teil: Strategische Markenführung und Markenkommunikation im Internet
7. Marketingkommunikation im digitalen Wandel
Brigitte Gaiser, Elke Theobald
8. Digitale Markenführung und die Organisation des Online-Marketing
Elke Theobald, Patricia Winterhalter
9. Kontextsensitives digitales Marketing zur Steigerung des „Value in Context“ und Herausforderungen für die digitale Markenführung
Konrad Zerr, Richard Linxweiler, Anja Forster
10. Der Einfluss der Digitalisierung auf die Markenstrategie und das Markenerlebnis
Marian Sander
11. eBranding im internationalen Kontext
Nadine Walter
12. eBranding im B2B-Bereich
Markus Koch, Stephan Beck
13. Kontrolle der Markenführung im Internet
Frank Reese
14. Markenrechtliche Aspekte beim eBranding
Joachim Dorschel
Part III. Dritter Teil: Spezifische Instrumente des eBrandings und Case Studies
15. Digitale Markenführung mit Display Advertising
Danny Buddenberg
16. eBranding und Suchmaschinenmarketing
Tom Alby
17. Affiliate Marketing
Dennis Petersen
18. E-Mail-Marketing im Zeichen der Markenführung
Torsten Schwarz
19. Public Relations im Kontext des eBrandings: Corporate Messages und die Frage der Modi
Simone Huck-Sandhu, Alena Kirchenbauer
20. eBranding und Public Relations
Katrin Hassenstein
21. Content-Marketing: Digitale Markenführung mit nützlichen Inhalten
Franca Borst
22. Mobile User Experience
Vanessa Zeiler
23. App-Marketing für Unternehmen
Sven Jürgens
24. Gamification in der Marketingkommunikation
Martin Hipp-Gruner
25. Marken im Internet der Dinge
Cornelia Schumacher
26. Analytics im eBranding
Tom Alby
27. Strengthening the global brand profile of Siemens Home Appliances through social media: The challenge of being consistent and flexible at the same time
Christoph Kilian, Mirjam Jentschke
28. Shoppst du noch oder erlebst du schon?
Mareike Reiber
Avainsanat: Business and Management, Marketing
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- 9783658158163
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