Verschwimmende Grenzen zwischen Journalismus, Public Relations, Werbung und Marketing

Teil I. Einleitung

1. Verschwimmende Grenzen – Abgrenzung zwischen Journalismus, Public Relations, Werbung und Marketing
Nicole Gonser, Uta Rußmann

2. Wie sich die Machtbalance zwischen Journalismus und PR verschiebt. Die „antagonistische Partnerschaft“ in der digitalen Aufmerksamkeitsökonomie – eine verhaltensökonomische Analyse
Stephan Ruß-Mohl

Teil II. Berufsbilder

3. Die andere Seite – Public Relations aus der Sicht von Journalismus-Studierenden
Nicole Gonser, Johann Gründl

4. Journalistischer Kompetenzbedarf in PR und Online-Marketingkommunikation – Eine ANN-Analyse am Beispiel von Studierenden in onlinefokussierten Kommunikationsstudiengängen
Silvia Ettl-Huber, Wolfram Rinke, Michael Zeiller

5. Anything Goes 2.0: Zur Selbstdefinition der Medienberufe im digitalen Informationszeitalter
Dominik Pietzcker

Teil III. Berufspraxis

6. Vorbilder in Journalismus und Public Relations
Beatrice Dernbach, Juliane Kiesenbauer, Maike Lehnhoff

7. Kontingenz oder Qualität? Die Entwicklung eines textanalytischen Verfahrens zur Differenzierung zwischen journalistischen und PR-Angeboten – ein Werkstattbericht
Anna M. Theis-Berglmair, Holger Kellermann

8. Der paradoxe Vertrauensverlusteffekt: Wie reale Wahrnehmungsinhalte die unbewusste Einstellung zu einer Marke verändern
Gerhard Brenner

Teil IV. Berufsethik

9. Ein Plädoyer für die Medienethik: Transparenz als Wert medialer Qualität. Eine normative Reflexion empirischer Ergebnisse zur Werbewahrnehmung in Jugendprintmedien
Nina Köberer

10. Ethik in der Medienpraxis. Analyse, Etablierung und Evaluierung von Maßnahmen zur Einhaltung des Trennungsgrundsatzes in einem Fachverlag – der Österreichische Wirtschaftsverlag
Stefan Böck, Diana Danbauer

Teil V. Nachwort

11. Schöner Verschwimmen. Oder: Der Trost der Grenzüberschreitung
Harald Fidler

Avainsanat: Social Sciences, Journalism, Corporate Communication/Public Relations