Lange, Anne
Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit
1. Aktuelle Relevanz von Marken und Problemstellungen der Markenführung
Anne Lange
2. Markenkonzeption und Markenwahrnehmung
Anne Lange
3. Markenpersönlichkeit
Anne Lange
4. Determinanten der Markenwahrnehmung
Anne Lange
5. Einfluss von Testimonials auf die Markenpersönlichkeit
Anne Lange
6. Eindrucksbildung bei unbekannten Personen
Anne Lange
7. Ableitung der Forschungsfragen: Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die wahrgenommene Markenpersönlichkeit
Anne Lange
8. Vorstudien: Wahrnehmung der Gesichtsmerkmale
Anne Lange
9. Studie 1: Replikation der Modelle und Modellvereinigung
Anne Lange
10. Studie 2: Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung
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11. Studie 3: Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung im Feldversuch
Anne Lange
12. Schlussbetrachtung
Anne Lange
Avainsanat: Business and Management, Market Research/Competitive Intelligence, Online Marketing/Social Media, Media Management
- Tekijä(t)
- Lange, Anne
- Julkaisija
- Springer
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- 2016
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- Painos
- 1
- Kategoria
- Talous
- Tiedostomuoto
- E-kirja
- eISBN (PDF)
- 9783658133030
- Painetun ISBN
- 978-3-658-13302-3