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Lange, Anne

Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit

Lange, Anne - Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit, e-kirja

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ISBN: 9783658133030
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Table of contents

1. Aktuelle Relevanz von Marken und Problemstellungen der Markenführung
Anne Lange

2. Markenkonzeption und Markenwahrnehmung
Anne Lange

3. Markenpersönlichkeit
Anne Lange

4. Determinanten der Markenwahrnehmung
Anne Lange

5. Einfluss von Testimonials auf die Markenpersönlichkeit
Anne Lange

6. Eindrucksbildung bei unbekannten Personen
Anne Lange

7. Ableitung der Forschungsfragen: Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die wahrgenommene Markenpersönlichkeit
Anne Lange

8. Vorstudien: Wahrnehmung der Gesichtsmerkmale
Anne Lange

9. Studie 1: Replikation der Modelle und Modellvereinigung
Anne Lange

10. Studie 2: Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung
Anne Lange

11. Studie 3: Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung im Feldversuch
Anne Lange

12. Schlussbetrachtung
Anne Lange

Avainsanat: Business and Management, Market Research/Competitive Intelligence, Online Marketing/Social Media, Media Management

Tekijä(t)
Julkaisija
Springer
Julkaisuvuosi
2016
Kieli
de
Painos
1
Kategoria
Talous
Tiedostomuoto
E-kirja
eISBN (PDF)
9783658133030
Painetun ISBN
978-3-658-13302-3

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