Marken und Medien

1. Markenführung mit Medien und Markenmanagement von Medien in medial geprägten Gesellschaften
Thomas Könecke, Holger Schunk

2. Grundlagen zur Marke und einigen relevanten Trends der Markenführung
Holger Schunk, Thomas Könecke, Stefanie Regier

3. Die (Re-)Ethisierung von Marken und Medien
Lars Rademacher

4. Crossmediale Markenführung durch „Branded Entertainment“
Reinhard Kunz, Franziska Elsässer

5. Funktion, Emotion, Kommunikation. Der Beitrag von digitalen Medien zum Nutzen von Marken für Konsumenten
Thomas Heun

6. Krisenkommunikation für Marken
Elke Kronewald

7. Mediale Unterstützung für den Marken-Turnaround am Beispiel einer Crossmedia-Kampagne der Marke Opel
Julia Hamprecht, Tina Müller

8. Das Web 2.0 und die Markenführung am Beispiel der Automobilbranche
Thomas Döbler, Anna-Maria Wahl

9. Marken- und vertriebspolitische Relevanz von TV-Werbung und Neuen Medien bei Fast Moving Consumer Goods unter besonderer Berücksichtigung der Mediaplanung
Ariane Bagusat, Anne-Christine Schlangenotto, Sven Büteröwe

10. Banken und neue Medien
Franz Nees

11. Neurotypus und Mediennutzung
Ingo Markgraf, David Scheffer

12. Markenführungsstrategien von Medienunternehmen im Internet
Bernd W. Wirtz, Steven Birkmeyer

13. Markenmanagement von IT-Unternehmen
Sven Pagel, Christian Seemann

14. Verlage setzen bei Digitalstrategien auf eingeführte Namen und Labels
Florian Stadel

15. Markenmedien und Medienmarken
Thomas Hirschmann

16. Markenmanagement mit Facebook
Gerd Nufer, André Bühler

17. Marken unter Druck
Christoph Bauer

18. Open Source Branding – Nutzergenerierte Markenkommunikation auf Social Media-Applikationen am Beispiel YouTube
Fabian Göbel, Silke Bartsch

19. Markenmanagement mit Social Media – dargestellt am Beispiel deutscher Fußballmarken
André Bühler, Gerd Nufer

20. Web 2.0-Potenziale für die Entrepreneur Crowd
Raphael Pfeffer, Roman Roor, Karl Dübon, Reimar Hofmann

21. „Bye Bye Love, Bye Bye Happiness”
Benedikt Jahn

22. Du bist, was Du misst
Rochus Landgraf, Martin Feldkircher

23. Social Media – was tust Du?
Rochus Landgraf, Arno Selhorst, Daniela Schmidt, Sebastian Wolf, Rob Urquhart, Ariane Sketcher, Stephan Friedrich

24. Rechtlicher Schutz von Medientiteln
Christian Rauda

25. Rechtliche Ansätze zur Steuerung von Markenkommunikation in neuen Medien in Zeiten von Medienkonvergenz und Big Data
Stefanie Hellmich

26. Markenschutz und Markenführung in Social Media
Carsten Ulbricht

27. Marken im Internet
Stephan Dittl

28. Differenzierung im Retail – Der Store als begehbares Medium
Gabriela Rieck, Marco Velten

29. Online Employer Branding am Beispiel der Robert Bosch GmbH
Michael Langner

30. Steuerung einer akustischen Marke
Dirk Ullmann, Bert Helbig, Tobias Hena

31. Customer Relationship Management und Markenpflege
Georg Blum

32. Erratum zu: Marken und Medien
Stefanie Regier, Holger Schunk, Thomas Könecke

Avainsanat: Business and Management, Marketing, Media Management, Business and Management, general