Die neue Öffentlichkeitsarbeit

1. Einführung
Lorenz Steinke

2. Perspektiven und Wandel in der Digitalen Revolution
Christiane Schulz, Stefanie Grimm

3. König Content kann’s: Hohe Aufmerksamkeit für ein Low Interest-Thema
Andreas Haas

4. Blogger Relations – wie Marken mit der Glaubwürdigkeit umgehen
Ira Reckenthäler

5. Tough Mudder: Online Influencer im Matsch
Susanne Marell, Susanne Richardsen

6. Operation gelungen? Kommunikation von und für Kliniken
Birga Berndsen

7. Crowdsourcing – die kollaborative Entwicklung von Ideen
Volker Gaßner

8. Dann fragt doch das Volk: Direkte Demokratie als Mittel der strategischen Kommunikation am Beispiel der Hamburger Seilbahn – Wie Bürgerentscheide ein Mittel der Beteiligung werden können und was dabei zu beachten ist
Alexander Schwertner

9. Vertrauen muss erarbeitet werden – zur Zusammenarbeit zwischen Agentur und Kunde in Zeiten von Social Media
Nicolas Scheidtweiler, Tilo Maier

10. Wie gute Krisenkommunikation funktioniert
Lorenz Steinke

11. PR-Arbeit aus Sicht von Journalisten und Redakteuren
Till Mansmann

12. Exkurs: Neue Ansätze in der Öffentlichkeitsarbeit
Lorenz Steinke

Avainsanat: Business and Management, Corporate Communication/Public Relations, Media Management, Marketing