Aaker, David
Marken erfolgreich gestalten
Teil I. Marken als Vermögenswerte verstehen
1. Marken haben eine direkte Verbindung zur Unternehmensstrategie
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
2. Marken stellen monetäre Vermögenswerte dar
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
Teil II. Eine überzeugende Markenvision entwickeln
3. Marken brauchen eine klare Vision
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
4. Marken brauchen eine Persönlichkeit, die alle Maßnahmen verbindet
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
5. Marken müssen in der Unternehmenskultur verankert sein und sollten einem höheren Zweck dienen
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
6. Marken müssen mehr als einen funktionalen Nutzen besitzen
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
7. Marken müssen zu einem „Must-have“ werden, um Wettbewerber irrelevant zu machen
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
8. Marken spielen für die Vermarktung von Innovationen eine entscheidende Rolle
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
9. Marken brauchen eine klare Positionierung und sollten neue Unterkategorien kreieren, die es bisher aus Sicht des Kunden noch nicht gab
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
Teil III. Die Marke zum Leben erwecken
10. Marken müssen sich sämtlicher Hebel für den Markenaufbau bedienen und ein konsistentes Kundenerlebnis zum Ziel haben
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
11. Marken sollten die Interessen und Leidenschaften der Kunden für sich nutzbar machen
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
12. Marken sollten die Digitalisierung gezielt für den Markenaufbau nutzen
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
13. Marken sollten auf Konsistenz und Nachhaltigkeit bei der Markenbildung setzen
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
14. Marken brauchen eine starke interne Verankerung
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
Teil IV. Die Relevanz der Marke erhalten und bewahren
15. Marken laufen ständig Gefahr an Kundenrelevanz zu verlieren
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
16. Marken müssen ständig neu aufgeladen werden, um ihre Relevanz zu erhalten
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
Teil V. Das Markenportfolio als Ökosystem betrachten und managen
17. Marken brauchen eine Portfoliostrategie
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
18. Marken können gedehnt und in neue Produktkategorien und Marktsegmente entwickelt werden
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
19. Marken können zur Eroberung neuer Preissegmente genutzt werden
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
20. Marken können helfen, bestehende Silos in Unternehmen zu überbrücken
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
Avainsanat: Business and Management, Marketing, Management
- Tekijä(t)
- Aaker, David
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- 9783658063863
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- 978-3-658-06385-6