Radtke, Bernd
Markenidentitätsmodelle
Table of contents
1. Einleitung: Markendefinition, Markenimage und Markenidentität
Bernd Radtke
2. Markenidentität im Prozess der Identitätsorientierten Markenführung
Bernd Radtke
3. Sozialwissenschaftliche Wurzeln der Markenidentität
Bernd Radtke
4. Kriterien, Definition und Formen der Markenidentität
Bernd Radtke
5. Markenidentität verschiedener Markenobjekte
Bernd Radtke
6. Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität
Bernd Radtke
7. Überblick und kriteriengestützte Beurteilung der Ansätze
Bernd Radtke
8. Zusammenfassung und Fazit
Bernd Radtke
Avainsanat: Economics/Management Science, Marketing, Sales/Distribution/Call Center/Customer Service, Management/Business for Professionals
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