Kastens, Inga Ellen
Das Aushandlungs-Paradigma der Marke
1. Notwendigkeit zum Perspektivenwechsel
Inga Ellen Kastens, Peter G. C. Lux
2. Annäherungsversuche ans Ungreifbare
Inga Ellen Kastens, Peter G. C. Lux
3. Die Semantik der Marke
Inga Ellen Kastens, Peter G. C. Lux
4. Die systemisch-semantische Markentheorie
Inga Ellen Kastens, Peter G. C. Lux
5. Die systemisch-semantische Markenpraxis
Inga Ellen Kastens, Peter G. C. Lux
6. Mehr als nur eine Alternative zum bisherigen Blick auf „Marke“
Inga Ellen Kastens, Peter G. C. Lux
7. Markendiskursraum: Zutritt zur gesellschaftlichen Bedeutung der Marke
Inga Ellen Kastens, Peter G. C. Lux
8. Markensystemkern: Markenwirklichkeit im Unternehmen implementieren
Inga Ellen Kastens, Peter G. C. Lux
9. Systemisch-semantisches Strategieprogramm: Erweiterung des unternehmerischen Denkradius
Inga Ellen Kastens, Peter G. C. Lux
10. Managen nach den Gesetzen der Unberechenbarkeit
Inga Ellen Kastens, Peter G. C. Lux
Avainsanat: Economics/Management Science, Marketing
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- 9783658021962