Markenpsychologie

Teil I. Wie Marken wirken

1. Ein neues Markenverständnis
Gert Gutjahr

2. Image ist nicht alles
Gert Gutjahr

3. Consumer Neuroscience
Gert Gutjahr

4. Die neue tiefenpsychologische Markenfunktion
Gert Gutjahr

5. Das unbewusste Markengedächtnis
Gert Gutjahr

6. Archetypische Markengeschichten
Gert Gutjahr

7. Marken werden instrumentalisiert
Gert Gutjahr

8. Die Psychodynamik der Marke
Gert Gutjahr

9. Das psychologische Markenmodell
Gert Gutjahr

10. Was Marken stark macht
Gert Gutjahr

11. Markenstärke
Gert Gutjahr

12. Das Messmodell Brand Success®
Gert Gutjahr

13. Die Stärke führender PKW-Marken – eine Fallstudie
Gert Gutjahr

14. Corporate Brand
Gert Gutjahr

15. Die Stärke von Unternehmensmarken – eine Fallstudie
Gert Gutjahr

16. Der Einfluss der Unternehmenskultur auf die Akzeptanz der Marke
Gert Gutjahr

17. Implizite Methoden der psychologischen Markenforschung
Gert Gutjahr

18. Neue implizite Methoden
Gert Gutjahr

19. Intuitive Verfahren
Gert Gutjahr

Teil II. Was Marken stark macht

20. Die Psychologie der Kaufentscheidung
Gert Gutjahr

21. Markencontrolling
Gert Gutjahr

22. Psychologische Markenführung
Gert Gutjahr

23. Der postmoderne Konsument
Gert Gutjahr

24. Postmodernes Kult-Marketing
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25. Celebrity-Marketing
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26. Consumer Relationship Management
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27. Brand Communities
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28. Psychologische Markenpositionierung und Kommunikation
Gert Gutjahr

29. Branding by Storytelling
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30. Postmoderne Markentechnik
Gert Gutjahr

31. Eventmarketing
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32. Brand Stretching
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33. Sinnliche Markierung
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34. Nachhaltige Markenführung
Gert Gutjahr

35. Markenführung am POS
Gert Gutjahr

Avainsanat: Economics/Management Science, Marketing, Business/Management Science, general, Media Management