Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt

1. Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt: Zur Einführung
Kai-Uwe Hellmann, Thorsten Raabe

2. Marketing Myopia 2.0
Thorsten Raabe

3. Zwischen Netzwerk und Bewegung
Kai-Uwe Hellmann

4. Mitgliederprofile und Typologisierung von VW Brand Communities
Melanie Wenzel

5. Praktiken von Brand Communities
Jörg Marschall

6.
VW Community Monitoring
Felix Teschner

7. Verschenktes Potential
Vivian Hartleb

8. Der Wille des Herstellers und der Eigensinn der Verwender
Michael Friedemann

9. Markenkultur in Online-Communities
Thomas Heun

10. Beiträge zur „Brand Community“-Forschung: Ein Nachwort
Kai-Uwe Hellmann

Avainsanat: Social Sciences, Social Sciences, general, Organizational Studies, Economic Sociology