Marktorientierte Führung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel

1. Marktorientierte Unternehmensführung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel
Manfred Bruhn, Manfred Kirchgeorg, Johannes Meier

Teil I. Marketing im wirtschaftlichen Wandel

2. Marketing: Ein Interpretationsversuch aus Münsteraner Perspektive
Klaus Backhaus, Helmut Schneider

3. Marktorientierte Unternehmensführung
Ulrich Lehner

4. Marktorientierte Führung in organisatorischen Führungssystemen
Ralf Reichwald, Kathrin M. Möslein

5. Internationale Marktorientierte Unternehmensführung
Christian Homburg, Ove Jensen

6. Marktorientierte Führung im Wandel von Umweltbewusstsein und ökologischen Rahmenbedingungen
Manfred Bruhn, Manfred Kirchgeorg

7. Möglichkeiten und Grenzen der marktorientierten Unternehmensführung in stagnierenden Märkten
Klaus L. Wübbenhorst, Raimund Wildner

8. Markenimagekonfusion: Eine neue Managementherausforderung in reifen Märkten
Christoph Burmann, Jan-Philipp Weers

9. „Just-in-Time“-Markenführung oder: Wie geht man mit dem hektischen Zeitgeist um?
Bernd M. Michael

10. Luxusmarken im gesellschaftlichen Wandel
Helmut Sihler

11. Möglichkeiten und Grenzen der marktorientierten Unternehmensführung in Zeiten der Rezession
Manfred Krafft, Max Niederhofer

12. Möglichkeiten und Grenzen der marktorientierten Führung in deregulierten Märkten am Beispiel der Deutschen Bahn
Hartmut Mehdorn, Ralf Klein-Bölting

13. Marketing für den Mobilfunk von morgen
Jürgen Kluge

Teil II. Marketing von nicht-kommerziellen Institutionen im gesellschaftlichen Wandel

14. Marketing in Stiftungen
Volker Then

15. Marktorientierte Führung von Stiftungen in der Bürgergesellschaft
Torsten M. Breden, Wilhelm Krull

16. Marketing von Hochschulen
Detlef Müller-Böling

17. Möglichkeiten und Grenzen der marktorientierten Führung von Bildungseinrichtungen
Ernst Buschor

18. Werte betriebswirtschaftlicher Professoren in Forschung und Lehre
Ursula Hansen, Dirk Moosmayer, Matthias Bode

19. Anwendungsbereiche und Ziele von Marketing in der öffentlichen Verwaltung
Roland Berger

20. Marktorientierte Führung für Kommunen
Thomas Hauff, Bernadette Spinnen, Berthold Tillmann

21. Die Stadt als Marke im internationalen Wettbewerb
Wolfgang Schuster

22. Politisches Marketing
Christoph Kannengießer, Christian Schnee

23. Möglichkeiten und Grenzen der marktorientierten Führung von Kirchen
Hans Raffée

24. Laudatio
Richard Köhler

Keywords: Economics/Management Science, Marketing