Brunner, Christian Boris
Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management
Table of contents
1. Problemstellung und Zielsetzung – Stärkung von Dachmarken durch Impression Management
Christian Boris Brunner
2. Theoretischer Rahmen: Impression Management als Technik zur Stärkung von Dachmarken
Christian Boris Brunner
3. Empirischer Teil: Überprüfung der Wirkung von Portfolio- Werbung auf Dachmarke und Produktmarken
Christian Boris Brunner
4. Evaluation der Forschungsergebnisse und Implikationen für Forschung und Praxis
Christian Boris Brunner
Keywords: Economics/Management Science, Marketing
- Author(s)
- Brunner, Christian Boris
- Publisher
- Springer
- Publication year
- 2013
- Language
- de
- Edition
- 2
- Series
- Marken- und Produktmanagement
- Page amount
- 28 pages
- Category
- Economy
- Format
- Ebook
- eISBN (PDF)
- 9783834945730
