Werbekommunikation in der Wirtschaft

1.
InterculturAd – Werbung interkulturell: Wirtschaftskommunikation interdisziplinär und international
Christopher M. Schmidt

Teil I. Online-Kommunikation

2. Attracting women to startup companies: the impact of employer branding
Sylvia Paersch

3. Erzähl mir deine Marke, Lieblingschef! Arbeitgebermarkenkommunikation via Storytelling in Employer Branding Spot-Genres
Laura Maria Rudolph

4. Onlineshops als Teil der Markenführung – Entwicklung eines Kriterienkatalogs für eine erfolgreiche Markenführung im Fashion-E-Commerce (B2C)
Natalie Wiszczor

5. Online-Strategien im Literaturmarketing - Die Potenziale von Social Reading und Communities im Internet bei der Werbung für Bücher
Verena Neugirg

Teil I. Print-Kommunikation

6. Emotionalisierung von Marken in der Automobilbranche im interkulturellen Vergleich
Janine Katzwinkel

7. Kulturkontrastive Untersuchung von Stellenanzeigen
Silke Schneider

8. Verpackungsdesign als Mittel der Verkaufsförderung
Svenja Weckwert

Teil III. Crossmedia-Kommunikation

9. Positionierungsstrategien von TV-Sendermarken
Janine Schön

10. Gendermarketing als werbestrategisches Mittel
Milah Felicitas Hosny

11. Krisenfestigkeit in der Sponsoringpartnerschaft: Eine Analyse von Kommunikationsstrategien in der Sportbranche
Carina Förg

Keywords: Social Sciences, Communication Studies, Media and Communication, Online Marketing/Social Media