Kamps, Ingo
Performance Marketing
Teil I. Einführung ins Performance-Marketing
1. Performance-Marketing – Marketingerfolg messen und optimieren
Ingo Kamps, Daniel Schetter
2. Wandel im Performance-Marketing – Meilensteine auf dem Weg in die Gegenwart
Ingo Kamps, Daniel Schetter
Teil II. Performance-Marketing-Kanäle
3. Suchmaschinen-Optimierung – der Weg zu „kostenlosem“ Traffic
Ingo Kamps, Daniel Schetter
4. Suchmaschinen-Werbung (SEA) – Traffic skalieren mit bezahlter Werbung
Ingo Kamps, Daniel Schetter
5. E-Mail-Marketing – der direkte Weg zum Nutzer
Ingo Kamps, Daniel Schetter
6. Display Advertising – Renaissance des Banners
Ingo Kamps, Daniel Schetter
7. Affiliate-Marketing – die Vertriebs-Maschine
Ingo Kamps, Daniel Schetter
8. Social-Media-Advertising – Zielgruppen-Targeting auf Basis von Interessen
Ingo Kamps, Daniel Schetter
9. Influencer Marketing – mit Multiplikatoren zum Erfolg
Ingo Kamps, Daniel Schetter
Teil III. Auswertung & Analyse
10. Web-Analyse (Web-Analytics) – messen, analysieren und entscheiden
Ingo Kamps, Daniel Schetter
11. TV-Tracking – TV-Werbung messbar machen
Ingo Kamps, Daniel Schetter
Teil IV. Spezialfälle
12. Spezialfall: Mobile Marketing – Mobile verändert das Performance-Marketing
Ingo Kamps, Daniel Schetter
13. Spezialfall: Amazon-Optimierung
Ingo Kamps, Daniel Schetter
14. Spezialfall: Preissuchmaschinen
Ingo Kamps, Daniel Schetter
Teil V. Technologie
15. Data-Management-Plattform (DMP) – Daten sammeln und managen
Ingo Kamps, Daniel Schetter
16. Adblocker
Ingo Kamps, Daniel Schetter
Teil VI. Tipps & Tricks
17. Google AdWords vs. Facebook Ads
Ingo Kamps, Daniel Schetter
18. In-House vs. Agenturen
Ingo Kamps, Daniel Schetter
19. Betrug im Performance-Marketing – Die dunkle Seite der Macht
Ingo Kamps, Daniel Schetter
Teil VII. Ausblick
20. Zukunft des Performance-Marketings
Ingo Kamps, Daniel Schetter
Keywords: Business and Management, Online Marketing/Social Media
- Author(s)
- Kamps, Ingo
- Schetter, Daniel
- Publisher
- Springer
- Publication year
- 2018
- Language
- de
- Edition
- 1
- Page amount
- 29 pages
- Category
- Economy
- Format
- Ebook
- eISBN (PDF)
- 9783658184537
- Printed ISBN
- 978-3-658-18452-0