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Neder, Pablo

Markennarrative in der Unternehmenskommunikation

Neder, Pablo - Markennarrative in der Unternehmenskommunikation, ebook

55,55€

Ebook, PDF with Adobe DRM
ISBN: 9783658177287
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Table of contents

1. Einleitung und Problemstellung
Pablo Neder

2. Narrative aus Sicht der Narratologie
Pablo Neder

3. Das Ereignis aus Konsumentensicht (Explorative Studie)
Pablo Neder

4. Der Zusammenhang zwischen Ereignishaftigkeit und narrativen Lücken
Pablo Neder

5. Die Wirkungsweise von Narrativen beim Rezipienten
Pablo Neder

6. Das Erzählen von Geschichten: Eine besondere Wertschätzung
Pablo Neder

7. Modelltheoretische Überlegungen zum Geschichtenerzählen
Pablo Neder

8. Markennarrative als Marketinginstrument
Pablo Neder

9. Quasi-Experiment: Wirkungsweise von Markennarrativen
Pablo Neder

10. Experiment: Word-of-Mouth von Markennarrativen
Pablo Neder

11. Implikationen der Forschungsergebnisse
Pablo Neder

12. Fazit
Pablo Neder

Keywords: Business and Management, Branding, Consumer Behavior

Author(s)
Publisher
Springer
Publication year
2017
Language
de
Edition
1
Series
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Category
Economy
Format
Ebook
eISBN (PDF)
9783658177287
Printed ISBN
978-3-658-17727-0

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