Erfolgreicher Markenaufbau in den großen Emerging Markets

1. Einleitung
Niklas Schaffmeister, Florian Haller

Teil I. Die großen Schwellenmärkte als neue Kräfte im globalen Marketing

2. Das neue Paradigma – Die marktgetriebene Positionierung
Niklas Schaffmeister, Florian Haller

3. Gemeinsamkeiten und Unterschiede der BRIC-Staaten
Niklas Schaffmeister, Florian Haller

4. Die Agentur – Der entscheidende Partner für die Markenexpansion
Niklas Schaffmeister, Florian Haller

Teil II. Externes Umfeld: Verständnis der BRIC-Märkte als Grundlage eines gezielten Markenaufbaus

5. China – Der Tanz mit dem roten Drachen
Niklas Schaffmeister, Florian Haller

6. Indien – Der neue Star
Niklas Schaffmeister, Florian Haller

7. Russland – Eine Wirtschaftsmacht jenseits der Rohstoffe?
Niklas Schaffmeister, Florian Haller

8. Brasilien – Der grüne Gigant
Niklas Schaffmeister, Florian Haller

Teil III. Konzeptioneller Rahmen: Strategien für den erfolgreichen Markenaufbau

9. Strategien für einen erfolgreichen Markenaufbau in den wichtigen Märkten der Schwellenländer
Niklas Schaffmeister, Florian Haller

10. Mehr als die BRIC – Schlussbemerkung
Niklas Schaffmeister, Florian Haller

Keywords: Business and Management, Marketing