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Lange, Anne

Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit

Lange, Anne - Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit, ebook

60,70€

Ebook, PDF with Adobe DRM
ISBN: 9783658133030
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Table of contents

1. Aktuelle Relevanz von Marken und Problemstellungen der Markenführung
Anne Lange

2. Markenkonzeption und Markenwahrnehmung
Anne Lange

3. Markenpersönlichkeit
Anne Lange

4. Determinanten der Markenwahrnehmung
Anne Lange

5. Einfluss von Testimonials auf die Markenpersönlichkeit
Anne Lange

6. Eindrucksbildung bei unbekannten Personen
Anne Lange

7. Ableitung der Forschungsfragen: Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die wahrgenommene Markenpersönlichkeit
Anne Lange

8. Vorstudien: Wahrnehmung der Gesichtsmerkmale
Anne Lange

9. Studie 1: Replikation der Modelle und Modellvereinigung
Anne Lange

10. Studie 2: Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung
Anne Lange

11. Studie 3: Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung im Feldversuch
Anne Lange

12. Schlussbetrachtung
Anne Lange

Keywords: Business and Management, Market Research/Competitive Intelligence, Online Marketing/Social Media, Media Management

Author(s)
Publisher
Springer
Publication year
2016
Language
de
Edition
1
Category
Economy
Format
Ebook
eISBN (PDF)
9783658133030
Printed ISBN
978-3-658-13302-3

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