Login

Aaker, David

Marken erfolgreich gestalten

Aaker, David - Marken erfolgreich gestalten, ebook

29,70€

Ebook, PDF with Adobe DRM
ISBN: 9783658063863
DRM Restrictions

PrintingNot allowed
Copy to clipboardNot allowed

Table of contents

Teil I. Marken als Vermögenswerte verstehen

1. Marken haben eine direkte Verbindung zur Unternehmensstrategie
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle

2. Marken stellen monetäre Vermögenswerte dar
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle

Teil II. Eine überzeugende Markenvision entwickeln

3. Marken brauchen eine klare Vision
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle

4. Marken brauchen eine Persönlichkeit, die alle Maßnahmen verbindet
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle

5. Marken müssen in der Unternehmenskultur verankert sein und sollten einem höheren Zweck dienen
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle

6. Marken müssen mehr als einen funktionalen Nutzen besitzen
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle

7. Marken müssen zu einem „Must-have“ werden, um Wettbewerber irrelevant zu machen
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle

8. Marken spielen für die Vermarktung von Innovationen eine entscheidende Rolle
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle

9. Marken brauchen eine klare Positionierung und sollten neue Unterkategorien kreieren, die es bisher aus Sicht des Kunden noch nicht gab
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle

Teil III. Die Marke zum Leben erwecken

10. Marken müssen sich sämtlicher Hebel für den Markenaufbau bedienen und ein konsistentes Kundenerlebnis zum Ziel haben
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle

11. Marken sollten die Interessen und Leidenschaften der Kunden für sich nutzbar machen
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle

12. Marken sollten die Digitalisierung gezielt für den Markenaufbau nutzen
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle

13. Marken sollten auf Konsistenz und Nachhaltigkeit bei der Markenbildung setzen
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle

14. Marken brauchen eine starke interne Verankerung
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle

Teil IV. Die Relevanz der Marke erhalten und bewahren

15. Marken laufen ständig Gefahr an Kundenrelevanz zu verlieren
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle

16. Marken müssen ständig neu aufgeladen werden, um ihre Relevanz zu erhalten
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle

Teil V. Das Markenportfolio als Ökosystem betrachten und managen

17. Marken brauchen eine Portfoliostrategie
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle

18. Marken können gedehnt und in neue Produktkategorien und Marktsegmente entwickelt werden
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle

19. Marken können zur Eroberung neuer Preissegmente genutzt werden
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle

20. Marken können helfen, bestehende Silos in Unternehmen zu überbrücken
David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle

Keywords: Business and Management, Marketing, Management

Author(s)
 
 
Publisher
Springer
Publication year
2015
Language
de
Edition
1. Aufl. 2015
Category
Economy
Format
Ebook
eISBN (PDF)
9783658063863
Printed ISBN
978-3-658-06385-6

Similar titles