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Hoffmann, Stefan

Professionelles Guerilla-Marketing

Hoffmann, Stefan - Professionelles Guerilla-Marketing, ebook

25,85€

Ebook, PDF with Adobe DRM
ISBN: 9783658022686
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Table of contents

Teil I. Grundlagen des Guerilla-Marketing

1. Der Guerilla-Ansatz
Katharina Hutter, Stefan Hoffmann

2. Die Guerilla-Prinzipien
Katharina Hutter, Stefan Hoffmann

3. Die Guerilla-Effekte
Katharina Hutter, Stefan Hoffmann

4. Best Practice: From Dortmund with Love
Katharina Hutter, Stefan Hoffmann, Dennis Thom

5. Bedenken gegenüber Guerilla-Marketing
Katharina Hutter, Stefan Hoffmann

Teil II. Instrumente des Guerilla-Marketing

6. Ambient-Marketing als Guerilla-Variante der Außenwerbung
Katharina Hutter, Stefan Hoffmann

7. Buzz-Marketing als Guerilla-Variante des Word-of-Mouth
Katharina Hutter, Stefan Hoffmann

8. Ambush-Marketing als Guerilla-Variante des Sponsoring
Katharina Hutter, Stefan Hoffmann

9. Guerilla-Stores als Guerilla-Variante des Retailing
Katharina Hutter, Stefan Hoffmann

10. Carrotmob als Guerilla-Variante des ethischen Konsums
Katharina Hutter, Stefan Hoffmann

Teil III. Controlling des Guerilla-Marketing

11. Methoden zur Messung der Effizienz klassischer Maßnahmen
Katharina Hutter, Stefan Hoffmann

12. Berechnung des Guerilla-Effekts
Katharina Hutter, Stefan Hoffmann

13. Emotional Mapping als grafisches Kontrollinstrument
Katharina Hutter, Stefan Hoffmann

14. Vereinfachte Effizienzbewertung
Katharina Hutter, Stefan Hoffmann

15. Wirksamkeit aus Sicht von Unternehmen und Agenturen
Katharina Hutter, Stefan Hoffmann

Keywords: Business and Management, Marketing, Management, Business and Management, general

Author(s)
 
Publisher
Springer
Publication year
2013
Language
de
Edition
2013
Category
Economy
Format
Ebook
eISBN (PDF)
9783658022686
Printed ISBN
978-3-658-02267-9

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