Das Aushandlungs-Paradigma der Marke

1. Notwendigkeit zum Perspektivenwechsel
Inga Ellen Kastens, Peter G. C. Lux

2. Annäherungsversuche ans Ungreifbare
Inga Ellen Kastens, Peter G. C. Lux

3. Die Semantik der Marke
Inga Ellen Kastens, Peter G. C. Lux

4. Die systemisch-semantische Markentheorie
Inga Ellen Kastens, Peter G. C. Lux

5. Die systemisch-semantische Markenpraxis
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6. Mehr als nur eine Alternative zum bisherigen Blick auf „Marke“
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7. Markendiskursraum: Zutritt zur gesellschaftlichen Bedeutung der Marke
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8. Markensystemkern: Markenwirklichkeit im Unternehmen implementieren
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9. Systemisch-semantisches Strategieprogramm: Erweiterung des unternehmerischen Denkradius
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10. Managen nach den Gesetzen der Unberechenbarkeit
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Keywords: Economics/Management Science, Marketing