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Gutjahr, Gert

Markenpsychologie

Gutjahr, Gert - Markenpsychologie, ebook

60,25€

Ebook, PDF with Adobe DRM
ISBN: 9783658019266
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Table of contents

Teil I. Wie Marken wirken

1. Ein neues Markenverständnis
Gert Gutjahr

2. Image ist nicht alles
Gert Gutjahr

3. Consumer Neuroscience
Gert Gutjahr

4. Die neue tiefenpsychologische Markenfunktion
Gert Gutjahr

5. Das unbewusste Markengedächtnis
Gert Gutjahr

6. Archetypische Markengeschichten
Gert Gutjahr

7. Marken werden instrumentalisiert
Gert Gutjahr

8. Die Psychodynamik der Marke
Gert Gutjahr

9. Das psychologische Markenmodell
Gert Gutjahr

10. Was Marken stark macht
Gert Gutjahr

11. Markenstärke
Gert Gutjahr

12. Das Messmodell Brand Success®
Gert Gutjahr

13. Die Stärke führender PKW-Marken – eine Fallstudie
Gert Gutjahr

14. Corporate Brand
Gert Gutjahr

15. Die Stärke von Unternehmensmarken – eine Fallstudie
Gert Gutjahr

16. Der Einfluss der Unternehmenskultur auf die Akzeptanz der Marke
Gert Gutjahr

17. Implizite Methoden der psychologischen Markenforschung
Gert Gutjahr

18. Neue implizite Methoden
Gert Gutjahr

19. Intuitive Verfahren
Gert Gutjahr

Teil II. Was Marken stark macht

20. Die Psychologie der Kaufentscheidung
Gert Gutjahr

21. Markencontrolling
Gert Gutjahr

22. Psychologische Markenführung
Gert Gutjahr

23. Der postmoderne Konsument
Gert Gutjahr

24. Postmodernes Kult-Marketing
Gert Gutjahr

25. Celebrity-Marketing
Gert Gutjahr

26. Consumer Relationship Management
Gert Gutjahr

27. Brand Communities
Gert Gutjahr

28. Psychologische Markenpositionierung und Kommunikation
Gert Gutjahr

29. Branding by Storytelling
Gert Gutjahr

30. Postmoderne Markentechnik
Gert Gutjahr

31. Eventmarketing
Gert Gutjahr

32. Brand Stretching
Gert Gutjahr

33. Sinnliche Markierung
Gert Gutjahr

34. Nachhaltige Markenführung
Gert Gutjahr

35. Markenführung am POS
Gert Gutjahr

Keywords: Economics/Management Science, Marketing, Business/Management Science, general, Media Management

Author(s)
Publisher
Springer
Publication year
2013
Language
de
Edition
2
Category
Economy
Format
Ebook
eISBN (PDF)
9783658019266

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