Halfmann, Marion
Zielgruppen im Konsumentenmarketing
1. Der Konsument von morgen – Vom Homo oeconomicus zum Homo mysticus
Marion Halfmann
2. Zielgruppe Frau – Marketing wird weiblich
Marion Halfmann
3. Die Alten kommen – Ansatzpunkte eines demographiegerechten Marketings
Marion Halfmann, Ursula Lehr
4. Marketing in einer juvenilen Kultur – Über die Notwendigkeit der Verallgemeinerung jugendkultureller Kommunikationsstile
Bernhard Heinzlmaier
5. Andere Länder, andere Sitten – Mit Ethnomarketing die Zielgruppe der Migranten erreichen
Burhan Gözüakca
6. Die Reichen – Premium-Segment zwischen Mythos und Randgruppe
Kerstin Klär, Thomas Perry
7. Sexuelle Orientierung als Segmentierungsmerkmal – Coming-Out des LGBT-Marketings
Michael Drescher
8. Die Sinus-Milieus® 3.0 – Hintergründe und Fakten zum aktuellen Sinus-Milieu-Modell
Berthold Bodo Flaig, Bertram Barth
9. Kunde trifft Marke – Wettbewerbsvorteile durch wertebasierte Segmentierung mit dem RB Profiler
Dorit Posdorf
10. Von Träumern, Abenteurern und Realisten – Das Zielgruppenmodell der GfK Roper Consumer Styles
Thomas Peichl
11. Die Zeitmärkte von morgen – Wie der Wandel der Familien zu einem neuen Ansatz im Konsumentenmarketing führt
Andreas Steinle
12. Digital Immigrants und Digital Natives – Neue Evolutionsformen der Spezies „Kunde“
Klemens Skibicki, Frank Mühlenbeck
13. Konsistent, hybrid, multioptional oder paradox? – Einsichten über den Konsumenten von heute
Carsten Rennhak
14. Im Osten was Neues? – Aktuelle Erkenntnisse zum Konsumverhalten der Ostdeutschen
Norbert Drees, Sören Schiller
15. Auf der Fährte des Kunden – Intelligente Marktbearbeitung mit Geomarketing
Susanne Kickner, Kai Ole Rogge, Jana Keller
16. Zielgruppe war gestern – Mit Verfassungsmarketing zur strategischen Einordnung von Kauf- und Konsumverhalten
Jens Lönneker
17. Angebote für jede Situation – Der Ansatz des kontextsensitiven Marketings
Rebecca Bulander, Bernhard Kölmel
18. Zielgruppenansätze in der Energiewirtschaft
Stephan Birkhölzer
19. Zielgruppenansätze im Einzelhandelsmarketing
Brigitte Kölzer, Nikola Ziehe
20. Zielgruppenansätze in der Versicherungswirtschaft
Kerstin Lindermann, Alfons Niebuer
21. Zielgruppenansätze in der Lebensmittelvermarktung
Sina Nitzko, Achim Spiller
22. Zielgruppenansätze im Fundraising
Michael Urselmann
Keywords: Economics/Management Science, Marketing, Market Research, Business/Management Science, general
- Author(s)
- Halfmann, Marion
- Publisher
- Springer
- Publication year
- 2014
- Language
- de
- Edition
- 2014
- Page amount
- 9 pages
- Category
- Economy
- Format
- Ebook
- eISBN (PDF)
- 9783658006259