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Halfmann, Marion

Zielgruppen im Konsumentenmarketing

Halfmann, Marion - Zielgruppen im Konsumentenmarketing, ebook

70,50€

Ebook, PDF with Adobe DRM
ISBN: 9783658006259
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Table of contents

1. Der Konsument von morgen – Vom Homo oeconomicus zum Homo mysticus
Marion Halfmann

2. Zielgruppe Frau – Marketing wird weiblich
Marion Halfmann

3. Die Alten kommen – Ansatzpunkte eines demographiegerechten Marketings
Marion Halfmann, Ursula Lehr

4. Marketing in einer juvenilen Kultur – Über die Notwendigkeit der Verallgemeinerung jugendkultureller Kommunikationsstile
Bernhard Heinzlmaier

5. Andere Länder, andere Sitten – Mit Ethnomarketing die Zielgruppe der Migranten erreichen
Burhan Gözüakca

6. Die Reichen – Premium-Segment zwischen Mythos und Randgruppe
Kerstin Klär, Thomas Perry

7. Sexuelle Orientierung als Segmentierungsmerkmal – Coming-Out des LGBT-Marketings
Michael Drescher

8. Die Sinus-Milieus® 3.0 – Hintergründe und Fakten zum aktuellen Sinus-Milieu-Modell
Berthold Bodo Flaig, Bertram Barth

9. Kunde trifft Marke – Wettbewerbsvorteile durch wertebasierte Segmentierung mit dem RB Profiler
Dorit Posdorf

10. Von Träumern, Abenteurern und Realisten – Das Zielgruppenmodell der GfK Roper Consumer Styles
Thomas Peichl

11. Die Zeitmärkte von morgen – Wie der Wandel der Familien zu einem neuen Ansatz im Konsumentenmarketing führt
Andreas Steinle

12. Digital Immigrants und Digital Natives – Neue Evolutionsformen der Spezies „Kunde“
Klemens Skibicki, Frank Mühlenbeck

13. Konsistent, hybrid, multioptional oder paradox? – Einsichten über den Konsumenten von heute
Carsten Rennhak

14. Im Osten was Neues? – Aktuelle Erkenntnisse zum Konsumverhalten der Ostdeutschen
Norbert Drees, Sören Schiller

15. Auf der Fährte des Kunden – Intelligente Marktbearbeitung mit Geomarketing
Susanne Kickner, Kai Ole Rogge, Jana Keller

16. Zielgruppe war gestern – Mit Verfassungsmarketing zur strategischen Einordnung von Kauf- und Konsumverhalten
Jens Lönneker

17. Angebote für jede Situation – Der Ansatz des kontextsensitiven Marketings
Rebecca Bulander, Bernhard Kölmel

18. Zielgruppenansätze in der Energiewirtschaft
Stephan Birkhölzer

19. Zielgruppenansätze im Einzelhandelsmarketing
Brigitte Kölzer, Nikola Ziehe

20. Zielgruppenansätze in der Versicherungswirtschaft
Kerstin Lindermann, Alfons Niebuer

21. Zielgruppenansätze in der Lebensmittelvermarktung
Sina Nitzko, Achim Spiller

22. Zielgruppenansätze im Fundraising
Michael Urselmann

Keywords: Economics/Management Science, Marketing, Market Research, Business/Management Science, general

Author(s)
Publisher
Springer
Publication year
2014
Language
de
Edition
2014
Category
Economy
Format
Ebook
eISBN (PDF)
9783658006259

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