Weyler, Stephan
Wirkungen von Markenkrisen
Table of contents
1. Problemstellung
Stephan Weyler
2. Markenkrisen – schockierende Ereignisse mit direktem Einfluss auf die Markenbasis
Stephan Weyler
3. Einstellungsänderung und Ambivalenz in Markenkrisen
Stephan Weyler
4. Experimentelle Studie zur Wirkung von Markenkrisen auf verhaltensrelevante Konstrukte auf Konsumentenseite
Stephan Weyler
5. Implikationen von Markenkrisen für das Markenmanagement und die Forschung
Stephan Weyler
Keywords: Economics/Management Science, Marketing
- Author(s)
- Weyler, Stephan
- Publisher
- Springer
- Publication year
- 2013
- Language
- de
- Edition
- 2013
- Series
- Marken- und Produktmanagement
- Page amount
- 19 pages
- Category
- Economy
- Format
- Ebook
- eISBN (PDF)
- 9783658000615
