Messen messbar machen

Teil 1.Von der Messe zur Kundenmesse

1. Wege zur Kundenmesse für Aussteller
2. Wege zur Kundenmesse für Veranstalter
3. Wege zur Kundenmesse für Messebau und Dienstleister
Teil 2.Messemüde?

4. Messe — eine nachdenkliche Betrachtung
5. Auswahl der richtigen Messen
6. Messen aus einem neuen Blickwinkel
7. Grundsätzliche Perspektiven der Messe und die Perspektive dieses Fachbuches
Teil 3.Messe und konsequentes Marketing

8. Messen als trojanisches Pferd
9. Trojanisches Pferd für grundsätzliche Marketingentscheidungen (Das 1. Geschenk)
10. Trojanisches Pferd für Marketingsysteme (Das 2. Geschenk)
11. Trojanisches Pferd für die Marketingorganisation (Das 3. Geschenk)
12. Trojanisches Pferd für die Marketinginstrumente (Das 4. Geschenk)
13. Trojanisches Pferd für den Vertrieb (Das 5. Geschenk)
14. Die virtuelle Herausforderung oder Messestände im www?
15. Eventmarketing, ein taugliches Mittel?
16. Das Wesentliche auf einen Blick
Teil 4.Erfolgspfad für ein Messe-Aktionsprogramm

17. Die Erfolgsfaktoren eines Aktionsprogramms
18. Überblick zum Aufbau eines Messe-Aktionsprogramms
19. Die Etappen eines Messe-Aktionsprogramms
20. Das Wesentliche auf einen Blick
Teil 5.Erfolgreiche Messeaktionsprogramme aus der Praxis

21. Aktionsprogramm: GKN Service GmbH: „Wir erzählen keine Märchen, wir rechnen mit Ihnen“
22. Aktionsprogramm: Time/system GmbH
23. Aktionsprogramm: Pfiffig AG
24. Aktionsprogramm: EMO — Agie Charmilles Group
Teil 6.Service

25. Key-Words vgl. a. Glossar — Cd-Rom
26. Gebräuchliche englische und/ oder amerikanische Fachausdrücke im Messe- und Marketingwesen
27. Kaleidoskop, ein konzeptionelles Spiel
28. Infothek

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Keywords: BUSINESS & ECONOMICS / Management Science BUS042000