Neuroeconomia, Neuromarketing e Processi Decisionali

1. Introduzione al libro

2. Cenni di anatomia cerebrale

3. Visualizzare’ attività cerebrale in vivo

4. Come il cervello esegue le scelte di ogni giorno

5. Caratteristiche dei processi decisionali automatici

6. Memoria e sistemi decisionali per la neuroeconomia e il neuromarketing

7. Uno studio di brain imaging dei processi di memorizzazione su filmati TV commerciali

8. Conclusioni

9. Appendice: I modelli econometrici marketing mix

10. Appendice: Le analisi di ritorno sugli investimenti

11. Stima del’attività e della connettività corticale

12. Questionario impiegato

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