Kuluttajuuden rakentuminen nuorten kertomuksissa

Minna Autio tarkastelee 15–19-vuotiaiden nuorten kirjoittamia kuluttajatarinoita ja nuorten käsityksiä vihreästä kuluttamisesta. Suomalainen harkitsevuuteen ja säästäväisyyteen perustuva kuluttajaihanne näyttää vaikuttavan kuluttamista koskevaan tarinavarantoon ja kulutuskielen ilmauksiin myös nuorten puheessa.
Kulutuksen nautinto ja tuhlauksen ilo eivät ole niin ominaista runsauden keskellä eläville nuorille kuluttajille kuin usein ajatellaan. Maltillinen ja kontrolliin perustuva kuluttajuus on hyve, ja vihreän kulutuksen eetos tukee tätä perinteistä, pidättyväistä kulutuseetosta.

Nuoret ovat kontrollista huolimatta kuitenkin kääntäneet tuhlauksen myönteiseksi merkitykseksi: tuhlaajapojat ja -tytöt osaavat nauttia kulutuksen mielihyvästä.

Keywords: Kulttuurintutkimus